El video que se ha vuelto viral en redes sociales, donde se observa al boxeador mexicano Saúl ‘Canelo’ Álvarez dentro de una sucursal de la tienda de autoservicio Costco, es completamente real y corresponde a una serie de apariciones y eventos promocionales. Los usuarios en plataformas como TikTok y X (antes Twitter) compartieron imágenes de su encuentro con el campeón mundial con leyendas de asombro sobre los beneficios de contar con la membresía de dicha tienda.
El motivo principal de la presencia del ‘Canelo’ en los almacenes de Costco es de carácter estrictamente empresarial y comercial. El pugilista se encontraba promocionando su propia línea de bebidas alcohólicas preparadas (RTD) basadas en tequila, denominadas VMC (siglas de «¡Viva México, Cabro..s!»). Estas bebidas, elaboradas con tequila de Los Altos de Jalisco, comenzaron a distribuirse y venderse en paquetes especiales dentro de las sucursales, lo que motivó sus visitas para impulsar la marca.
En el material audiovisual se distingue claramente el fondo azul decorado con los logotipos dorados de VMC Tequila Cocktails y la frase «El origen ante todo». Durante el evento, el boxeador interactuó de manera relajada y cercana con los socios de la tienda que se encontraban comprando en ese momento. Con ropa deportiva oscura y lentes de sol, el atleta saludó y se tomó fotografías con los fanáticos que hacían fila entre los pasillos y montacargas del establecimiento.
La autenticidad de las imágenes queda respaldada no solo por los testimonios de los clientes presentes, sino también por el propio esquema de expansión comercial de la marca de bebidas. VMC fue lanzada por el boxeador originalmente en México a finales de 2022 y posteriormente se expandió a los Estados Unidos, consolidando su presencia en cadenas de gran volumen, donde actualmente se comercializan sabores populares como paloma, margarita y jamaica enlatados.
