El conflicto legal entre Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma volvió a las instancias de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), ya que en esta ocasión el máximo tribunal definirá los estándares metodológicos para evaluar si la imagen comercial de las cervezas Michelob Ultra y Amstel Ultra presentan similitudes que puedan confundir a los consumidores y derivar en competencia desleal.
La disputa mercantil, iniciada en 2018 entre la filial de la estadounidense Anheuser-Busch y la empresa de la neerlandesa Heineken, tuvo un antecedente en marzo de 2025 dentro del tribunal constitucional, aunque enfocado en aristas jurídicas distintas. En aquel momento, la extinta Segunda Sala otorgó un amparo a Anheuser-Busch, revocando la sentencia que había invalidado la resolución del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) en contra de Heineken, y fijó directrices para el cotejo visual y comercial de los productos.
Poco después, un tribunal colegiado emitió un fallo favorable a Heineken al estimar que no se configuraba competencia desleal ni confusión en el mercado. Sin embargo, inconformes con el resultado, Anheuser-Busch y Grupo Modelo promovieron una nueva impugnación bajo el argumento de que el tribunal desacató los parámetros de la SCJN, al realizar un estudio fraccionado, exigir pruebas no contempladas en la normativa e incurrir en una evaluación de identidad en lugar de analizar el grado de semejanza.
Ante este panorama, el pleno de la SCJN aprobó por mayoría ejercer su facultad de atracción sobre los amparos directos 19/2026 y 756/2025, turnados originalmente al décimo sexto tribunal colegiado en materia administrativa, a petición del ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz.
Con esta intervención, los ministros establecerán de manera formal los criterios rectores para identificar la semejanza en grado de confusión entre imágenes comerciales en casos de competencia desleal, además de delimitar los alcances obligatorios de los lineamientos dictados previamente por el tribunal supremo en la materia.
