La rivalidad entre Meta y TikTok escaló con una nueva restricción comercial: Facebook e Instagram dejaron de aceptar anuncios de TikTok, su empresa matriz, ByteDance, y de terceros que promocionen sus plataformas en siete países, incluido Estados Unidos.
La medida, reportada inicialmente por Bloomberg y confirmada por Meta a Reuters el 8 de octubre, entró en vigor de inmediato en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. La compañía argumentó que no está obligada a vender espacios publicitarios a un competidor que busca atraer usuarios fuera de sus aplicaciones.
La decisión ocurre en medio de una disputa por captar la atención de los usuarios, atraer creadores de contenido y obtener ingresos publicitarios. TikTok ha ganado terreno con sus videos cortos y sistemas de recomendación, un modelo que también impulsó la expansión de Reels, la función de Instagram que compite directamente con la plataforma china.
La confrontación no se limita al negocio publicitario. En septiembre, TikTok rechazó anuncios de Meta que instaban a otras plataformas a sumarse a un acuerdo sobre seguridad infantil en Estados Unidos. Meta buscaba que sus competidores adoptaran medidas similares a las pactadas con autoridades estatales; TikTok consideró que los anuncios contravenían sus reglas sobre publicidad política, según Axios.
El enfrentamiento también tiene implicaciones económicas. En enero de 2025, ante la posibilidad de que TikTok fuera prohibido en Estados Unidos, Reuters reportó que anunciantes preparaban alternativas y que Instagram Reels y YouTube Shorts podían recibir parte de la inversión publicitaria que abandonara la aplicación.
Por ahora, TikTok y ByteDance no habían respondido públicamente a la nueva restricción. La medida abre otro capítulo de una competencia en la que las plataformas no solo disputan usuarios: también buscan controlar dónde se anuncian las marcas y cómo circula la audiencia entre servicios digitales.
