El futbolista del Manchester City, Erling Braut Haaland, y la empresa gestora de sus derechos comerciales, York Promotions Ltd., han interpuesto una demanda civil contra la aerolínea Norwegian Air Shuttle ASA York Promotions Ltd., Norwegian Air Shuttle ASA. El litigio responde a una campaña publicitaria digital en redes sociales emitida durante el Mundial, donde la compañía aérea utilizó un fotomontaje que añadía la icónica coleta rubia del delantero en la parte superior del fuselaje y cabina de una de sus aeronaves junto al lema «Nunca hemos parecido más noruegos». Es falso que el diseño se imprimiera físicamente en el timón de cola, espacio reservado exclusivamente para retratos de personalidades históricas escandinavas fallecidas.
El abogado del delantero, Thomas Hagen, del bufete Schjødt, ratificó al periódico noruego VG la existencia de la querella legal Thomas Hagen, Verdens Gang (VG). La acusación fundamenta que la aerolínea incurrió en un aprovechamiento comercial e identificación no autorizada de la identidad y rasgos distintivos del deportista, lo que vulnera de forma directa las leyes de control de marketing vigentes en el país nórdico. La representación legal sostiene que utilizar un atributo tan personalizado sin un acuerdo de patrocinio formal daña la propiedad intelectual y de imagen del jugador.
Por su parte, la aerolínea procedió a retirar de inmediato el contenido de sus canales digitales y mostró su total desacuerdo con el proceso judicial. Portavoces oficiales de Norwegian declararon ante las agencias de noticias NTB y AFP que la demanda les resultaba «difícil de comprender». La empresa defendió que el posteo publicitario se concibió estrictamente como un gesto humorístico e inocente en redes sociales para sumarse a la tendencia del torneo y apoyar de manera gráfica a los referentes deportivos de la nación.
Finalmente, el Tribunal de Distrito de Oslo ha fijado de manera oficial una reunión técnica de planificación preliminar para el próximo viernes 9 de octubre de 2026. Esta sesión obligatoria se llevará a cabo a través de una videoconferencia entre los equipos jurídicos de ambas partes bajo la supervisión de un juez. El encuentro servirá para organizar los pasos procesales del caso y determinar si el conflicto por la melena del goleador avanza hacia un juicio civil abierto o si se alcanza una resolución amistosa extrajudicial antes de dicha fecha.
